正在Lululemon的宏壮营业体例中，比来的一个明显趋向是品牌正神速向中产男性开发商场。几年前，这个以瑜伽衣饰发迹的品牌大大批产物都针对女性用户，此刻，越来越众的男性消费者也开端青睐于Lululemon的运动装束，更加是正在通勤和健身方面。Lululemon的内部人士确认：“男装营业是咱们增速最速的规模之一。”

　　跟着数据的拉长，Lululemon的男装销量正在2023年第四时度初次超越女装，不单阐明品牌计谋的获胜，也反响出中产男性对高品格运动衣饰的闭切。数据指出，过去一年中，男性产物所占的收入比例抵达了23.9%。

　　自2022年从此，Lululemon通过推出男装专卖店、扩展男士鞋类产物线以及签约众位男性运策动行动品牌代言人，连续巩固其正在男性消费商场的出名度。品牌创始人奇普·威尔逊曾设念的“超等男孩”群体，正愈发成为商场闭切的核心。

　　尽量男装商场前景广大，商场钻探显示到2027年中邦男装商场界限将抵达7401亿元，但实质操作中仍面对不小的离间。Lululemon正处于商场角逐的夹缝中，不单要吸引古板的女性顾客，还要符合新进入的男性消费者，导致品牌可以面对认知的稀释。

　　另外，固然男女消费者之间的消费习气有所分歧，但男性采办Lululemon的意图已经受到良众身分的影响，搜罗产物的功效、社交认同以及价值等。相较于以女性社群为中心的推论，男性顾客的启发和提拔显得更为丰富。

　　正在产物方面，Lululemon引认为傲的科技面料为其取得了一部门男性消费者的青睐，但品牌却缺乏足够重大的自修临盆线，过于依赖外包配合，使品牌正在质地上面对必定的危急。

　　总体而言，Lululemon正在男性商场的神速起色虽展示出强劲的潜力，但奈何正在角逐中连接连结拉长，仍是品牌来日务必面临的强大离间。返回搜狐，查看更众